Favorecen eliminar “vaivenes políticos” del mercadeo turístico de Puerto Rico

 

 

 

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La Compañía de Comercio Exportación (CCE) y  la Compañía de Turismo (CTPR) respaldaron hoy la propuesta “Ley para la Promoción de Puerto Rico como Destino”, que busca desvincular el mercadeo de Puerto Rico como destino turístico; de los cambios de gobierno y profesionalizar esta industria mediante una Organización de Mercadeo de Destino (DMO, por sus siglas en inglés), que actuará como corporación privada sin fines de lucro y que brindará consistencia a la marca de la Isla.

También, se unieron a este reclamo la Asociación de Hoteles y Turismo (AHT), Aerostar Airport Holdings, la Asociación de Constructores de Puerto Rico (ACPR), Casino Metro, Meet Puerto Rico, Casino Metro y el principal asesor del Gobernador en desarrollo económico, Christian Sobrino Vega. Todos se expresaron a favor tomando en consideración las enmiendas discutidas directamente con la Rama Ejecutiva.

El DMO contará con una participación de sectores públicos, privados, comunitarios, entre otros interesados para brindar consistencia a la marca de la Isla. Las que se han hecho hasta el momento como  ‘Isla Estrella’, ‘Explore beyond the shores’, ‘See Puerto Rico’, ‘Just Think…Puerto Rico’, ‘Puerto Rico lo hace mejor’, entre otros evidencian, a juicio de Sobrino Vega “la falta de definición de una marca para Puerto Rico y la falta de consistencia de promoción” a raíz de los cambios de estrategia establecidos por cada administración de Gobierno”.

Según el director ejecutivo de la CTPR, Saúl Suárez Flores y el subsecretario del DDEC, Javier Rivera Aquino, expresaron a las comisiones senatoriales de Gobierno y Turismo; el objetivo principal de la propuesta presentada en el Proyecto del Senado 4 es “desvincular el mercadeo y el desarrollo del turismo de los vaivenes políticos que a lo largo de los años han afectado la proyección de Puerto Rico a nivel mundial y que no ha permitido el desarrollo de una marca definida a pesar de la inversión millonaria que el Gobierno ha efectuado en tratar de lograrlo”.
El presidente de la Comisión de Gobierno, Miguel Romero Lugo, recalcó en varias ocasiones que con el DMO que se creará a través de este proyecto de ley “estamos rompiendo paradigmas y esquemas” porque las campañas publicitarias “cambian de tiempo en tiempo -pero no son estrategias a largo plazo- que es lo que necesitamos en Puerto Rico”.

En la vista trascendió que la Ley no contempla aumento en impuestos o el canon de habitación y se asegura el empleo de los servidores públicos que laboran en la CTPR.

Según informes públicos de la Oficina de Gerencia y Presupuesto (OGP) desde el 2001 hasta el presente el gobierno ha presupuestado $850 millones para “Promoción y Mercadeo Turístico” pero para Sobrino Vega “el resultado no ha sido el que merece la inversión”.

Estadísticas provistas por la CTPR y el DDEC indican que el turismo representa el siete por ciento del Producto Interno Bruto (PIB) de la Isla, el cual está por debajo del 10 por ciento del promedio global y el 18 por ciento del PIB del Caribe. Durante el año fiscal 2014-2015 el total del registro de hospederías en la Isla fue $2,594,170; mientras que la tasa de ocupación alcanzó un 71 por ciento. Durante dicho año fiscal llegaron 1,509,283 pasajeros en cruceros distribuidos en 573 barcos.

Según datos publicados por la Junta de Planificación el pasado 4 de mayo en el Informe Económico al Gobernador y la Asamblea Legislativa para el año fiscal 2015 el gasto por parte de los no residentes fue de $3,825 millones. El ingreso interno neto generado por este sector turístico comprendido únicamente por alojamiento y restaurantes fue $1,716.7 millones mientras que el PIB directo fue de $2,062.8 millones. Por tanto, el turismo genera una aportación indirecta de $7,400 millones al PIB lo que equivale a un siete por ciento mientras que se generan sobre 70 mil empleos.

La pieza legislativa, establece que el turismo es una “herramienta esencial y principal para atender la crisis económica de Puerto Rico”. Esta industria representa el nueve por ciento del PIB Global y genera uno de cada 11 empleos en el mundo. Por el contrario, datos de la Junta de Planificación indican que el porcentaje de turismo en el PIB local es aproximadamente siete por ciento “lo cual está por debajo” del 10 por ciento del promedio global. “Peor aún, Puerto Rico se encuentra muy por debajo del promedio caribeño de 17.8 por ciento. Simple y sencillamente nuestra industria está desempeñándose muy por debajo de su potencial”.

Previo a comenzar su turno de preguntas a los deponentes, el senador Aníbal José Torres adelantó que votará a favor de la medida cuando sea considerada en el Hemiciclo.

Este esfuerzo se une al concepto de ‘Enterprise Puerto Rico’ que fue aprobado el pasado sábado durante la Sesión del Senado.

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